brand personal

Construirea brandului personal în mediul online

Clementine — Mon, 03 Apr 2017 08:06:00 +0000

Construirea brandului personal în mediul online Clementine Lun, 04/03/2017 - 10:06

In acelasi mod in care o afacere isi dezvolta si isi cultiva un brand in mediu online, o persoana (student, angajat, antreprenor, executiv sau consultant) ar trebui sa isi stabileasca o stategie clara si coerenta de “Branding Personal” adaptata ambitiilor personale. Crearea propriului brand, stabilirea si gestiunea vizibilitatii online sau protejarea identitatii digitale ar trebui sa preocupe pe oricine, fie ca este in cautarea unui loc de munca sau doreste sa-si sporeasca increderea in serviciile pe care le ofera.

Personal Branding - O metoda de auto-promovare

Branding-ul personal este un ansamblu de tehnici de comunicare, imprumutate din branding-ul de companie, pe care persoanele le pot aplica la nivel personal. Aceste tehnici folosesc retelele sociale (Facebook, LinkedIn), bloguri si site-uri de microblogging precum Twitter pentru a consolida un brand personal. Provocarea in aceste cazuri este de a face o prezentare coerenta a istoriei muncii si experientei profesionale ale unei persoane potential necunoscute, in scopul de a lasa urme digitale pertinente pe web.

Avand in vedere ca peste 95% din utilizatorii de internet din Romania folosesc motorul de cautare Google pentru informare, atunci este de la sine inteles cat este de importanta vizibilitatea pe acest motor de cautare. O prezenta pe Google nu este insa suficienta, fiind nevoie pe cat posibil de o pozitie cat mai ridicata in primele rezultate ale cautarii pe numele personal, iar ulterior alte rezultate pozitive in primele 10 pozitii Google.

De ce se dezvoltam brand-ul personal?

"Today, in the age of the individual, you have to be your own brand" spunea Tom Peters. Brand-ul personal este acel gand care vine in minte ori de cate ori alte persoane vorbesc despre noi. Branding-ul personal este cel mai puternic instrument care permite dezvoltarea unei cariere pe termen lung, indiferent de domeniul de activitate.

Branding-ul personal ajuta la dezvoltarea identitatii in mediul online si la atragerea atentiei catre cele mai relevante aspecte profesionale ale unei persoane, in acelasi mod in care brandul unei companii incearca sa se diferentieze si sa iasa in evidenta fata de competitie. Acesta trebuie sa fie unic in termeni de valoare adaugata, pentru a iesi in evidenta si a trezi interesul, creandu-se astfel o reptuatie online solida.

Acesta poate fi asul din maneca, indiferent de situatie, fie ca vorbim de cautarea unui loc de munca sau promovare unui serviciu.

Cum se poate dezvolta un brand personal?

Construirea unui brand personal implica in primul rand o perioada de auto-reflectie. Trebuie definite valorile, punctele forte, obiectivele si abilitatile personale.

Odata stabilite toate acestea brand-ul personal trebuie sa fie promovat astfel incat sa iasa in evidenta pe internet. Spre deosebire de companii, persoanele nu au in mod necesar de un buget pentru a-si face publicitate. Trebuie profitat la maximum de toate formele de comunicare disponibile pe internet: motoarele de cautare, site-uri web, bloguri sau retele sociale. Este nevoie de un management al reputatiei online.

Branding personal este o modalitate inovatoare de a reusi in viata, profitand de tot ce internetul are de oferit in acest moment.

Adaugă comentariu nou

Imagine featured

Tags

brand personal

Autor

3689

Dragos Bucurenci- un brand construit prin munca

editor — Fri, 29 Nov 2013 20:56:49 +0000

Dragos Bucurenci- un brand construit prin munca editor Vin, 11/29/2013 - 21:56

“Liderul nu trebuie sa fie nici supra-om, nici robot, ci, in primul rand, sa fie om.”

Privind CV-ul lui Dragoş Bucurenci, nu ai cum sa nu il admiri. Poti spune, deschis, ca este un exemplu elocvent de om care si-a construit un brand personal prin multa munca, investind in el si in imaginea sa cu multa atentie. Si nu are decat 32 de ani!

Cel mai admirabil, insa, mi se pare faptul ca, in drumul sau, nu a uitat sa fie recunoscator naturii, oamenilor din jur sau tarii sale, reusind, prin fapte, sa intoarca macar o parte din ceea ce a primit sau a devenit.

O perioada a fost cunoscut ca activist civic (Asociatiile „Salvati Dunarea si Delta” si „MaiMultVerde”). S-a consacrat si ca jurnalist (Dilema Veche, Academia Catavencu, Evenimentul Zilei, Elle, Esquire, The One), inclusiv realizator TV. Astazi, dupa mai multe programe de dezvoltare de leadership si psihologia comunicarii si un MBA la Stanford, si-a infiintat propria scoala de leadership si comunicare- Khastalia.

Spune ca cei doi ani petrecuti in America l-au schimbat radical si i-au dat curajul sa isi transforme pasiunea in meserie full-time. Si se pare ca a luat o decizie foarte buna! Agenda sa este foarte incarcata: pe 3 decembrie este facilitatorul atelierului de leadership Arta Puterii pentru femei, pe 5 decembrie va vorbi despre rolul comunicării strategice în leadership-ul organizațiilor in cadrul evenimentului Strategic Leadership Forum 2013, iar pe 6 decembrie va sustine un atelier de comunicare in public- Vorba buna. Si sunt doar o mica parte din activitatea si din realizarile sale! Printre toate acestea, si-a gasit timp sa imi raspunda si catorva intrebari despre el si despre viziunea sa despre lideri si lidership:

L.P: Voluntar in organizatii non-profit, activist, scriitor, actor, jurnalist, trainer si consultant. De unde pasiunea aceasta pentru oameni, dorinta de a contribui in atat de multe feluri la ajutarea si dezvoltarea lor?

D.B.: Pentru ca mi se pare ca e intotdeauna mai eficient sa incerci sa schimbi o societate care suporta imbunatatiri decat sa-ti pierzi vremea lamentandu-te in legatura cu lipsurile ei. Pana acum am fost angajat in schimbarea mentalitatilor din Romania privind voluntariatul si protectia mediului. Am lucrat la “scara mare”, ca sa zic asa, cu zeci si sute de mii de voluntari. Mai departe mi-am propus sa lucrez “in mic”, om cu om, pentru ca schimbarile pe care le pot produce la acest nivel sunt mai durabile si imi dau, cel putin in acest moment al vietii mele, mai multa satisfactie.

“Modelul de leadership interpersonal învăţat la Stanford m-a schimbat radical!”

L.P.: Si in ceea ce priveste dezvoltarea ta personala, ai trecut prin mai multe etape: de la tanarul de 19 ani care se inscrie la 2 facultati si nu termina niciuna, pana la adultul licentiat in Istoria si Teoria Artei, cu un MBA terminat la Stanford si numeroase alte cursuri si premii. Ai vrut, pur si simplu, mai mult de la tine, sau ai fost in cautarea acelui “ceva” care sa te defineasca?

D.B.: Nu sunt credincios, dar, daca as fi, m-as ruga la Dumnezeu sa ma fereasca de ziua in care o să fiu multumit de mine si n-o sa mai vreau nimic mai mult.

Atunci cand am renuntat la facultate am facut-o pentru ca mi s-a parut ca am mult mai multe de invatat din slujba de la British Council. Si asa a fost, a fost cea mai buna scoala de management si comunicare la care puteam spera la acea data in Romania. In anii care au urmat, am incercat sa invat mereu lucruri noi, ca psihologia organizationala si leadership-ul creativ. Dar am ajuns intr-un punct in care mi se parea ca ajunsesem sa-i invat pe ceilalti mai mult decat invatam eu de la ei. Si sunt convins ca asta n-avea legatura cu faptul ca eu as fi fost mai priceput decat altii, ci cu contextul in care ajunsesem sa lucrez.

Asa ca am schimbat contextul si m-am dus iar la scoala, la o scoala adevarata: doi ani de zile, cat a durat programul de MBA de la Stanford, am simtit iar ca invat incontinuu, atat de la profesori, cat si de la colegi.

L.P.: In ultimii ani ai devenit foarte activ in zona de training si consultanta, axandu-te in special pe leadership si comunicare, o nisa destul de aglomerata in special pentru piata din Bucuresti. De ce ai ales acest domeniu? Cu ce ai venit tu nou?

D.B.: Eu fac training si consultanta de 4-5 ani, dar in ordinea prioritatilor profesionale astea au venit dupa activitatile de activist civic si de realizator TV. Abia dupa MBA-ul de la Stanford am capatat curaj sa transform pasiunile mele pentru psihologia leadership-ului si a comunicarii intr-o meserie full-time.

Faptul ca piata e aglomerata eu il iau ca pe un semn bun, pentru ca e o piata in dezvoltare, nu se mai poate vorbi de o simpla nisa. Ce aduc eu in aceasta conversatie este in primul rand experienta mea in comunicare, nu doar in zona de strategie, dar mai ales in zona de comunicare publica si de psihologie a comunicarii. In al doilea rand, este vorba de modelul leadership-ului interpersonal, dezvoltat la Stanford, care pe mine m-a schimbat radical, si pe care sunt nerabdator sa-l popularizez si in Romania.

“Nimeni n-o sa stie ca te-ai nascut lider daca o sa-ti traiesti toata viata ca un trantor”

L.P: Care este, mai exact viziunea ta despre lideri si leadership?

D.B.:Leadership-ul nu poate fi separat de perioada istorica despre care vorbim pentru ca daca astazi ar mai fi valabil modelul din perioada lui Alexandru Macedon sau a lui Hadrian, ar insemna ca omenirea n-a invatat absolut nimic in ultimele doua milenii. Modelul in care eu ma regasesc si pe care scoala de la Stanford il promovează este unul adecvat secolului 21: al liderului care stie sa lucreze cu oamenii, nu doar sa-i mobilizeze de la distanta, care isi creste echipa si se investeste pe sine in fiecare dintre oamenii sai. In zona comunicarii publice, modelul pe care-l promovez este al liderului autentic, care este puternic tocmai pentru ca are curajul asumarii de sine, al liderului care-si intemeiaza brandul personal pe un set de valori de la care se revendica si nu pe o serie de perdele de fum in spatele carora se ascunde.

In acest sens, exisa numeroase exemple de lideri, cum sunt Eric Schmidt (Google), Sheryl Sandberg (Facebook), Don Graham (Washington Post), Raed Arafat (SMURD), Mugur Isarescu (BNR). Dar nici unul dintre acestia nu intruneste toate calitatile portretului-robot creionat mai inainte, ceea ce intareste ideea de baza pe care vreau s-o transmit: aceea ca liderul nu trebuie sa fie nici supra-om, nici robot, ci, in primul rand, sa fie om.

L.P: In final, as vrea sa stiu parerea ta legata de conceptia ca lider te nasti, nu devii, intalnita de multe ori. Cat adevar crezi ca este aici?

D.B: In deja obosita disputa natura versus cultura eu raspund cu hotarare: si una, si celalalta. Sigur ca exista talente si inclinatii naturale, dar ele nu valoreaza nimic fara ani de munca izvorati din dorinta de auto-depasire. Nimeni n-o sa stie ca te-ai nascut lider daca o sa-ti traiesti toata viata ca un trantor si nimeni n-o sa se prinda ca nu te-ai nascut lider daca o sa muncesti serios ca sa devii unul. Daca cineva se poarta ca un lider, vorbeste ca un lider, are rezultatele unui lider si oamenii il respecta ca pe un lider, rationamentul inductiv va convinge pe oricine ca este vorba despre un lider.

Radu Cosasu, deopotriva evreu si meloman, da acest exemplu - toata lumea ii lauda pe evrei pentru talentul lor muzica. Da, e adevarat, unii sunt si si talentati, dar ati numarat vreodata sa vedeti citi copii evrei chinuie de mici o vioara? Cred ca inainte de a ma resemna ca nu am fost daruit cu ureche muzicala sau cu degete adecvate instrumentelor cu coarde, daca vreau sa ajung sa pot canta partita mea preferata de Bach pe vioara, ar fi cazul sa pun mana pe o vioara si sa incep sa fac game. Si mai vorbim peste 5 ani.

Adaugă comentariu nou

Imagine featured

Tags

psihologia comunicarii

schimbare

comunicare publica

Autor

743

Topul celor mai puternice branduri personale din afaceri

editor — Wed, 03 Jul 2013 08:00:29 +0000

Topul celor mai puternice branduri personale din afaceri editor Mie, 07/03/2013 - 10:00

George Bernhard Shaw spunea : Scopul vieţii nu este să te descoperi. Scopul vieţii este să te creezi.

Te creezi construindu-ţi un brand personal.

Ce este brandul personal?

Brandul personal eşti tu. Acesta descrie modul în care eşti perceput de lumea care te înconjoară, ce le vine în minte şi ce simt atunci cand oamenii se gândesc la tine.

O altă definiţie a brandului personal este suma de atribute şi calităţi pentru care oamenii te cunosc şi ceea ce se aşteaptă de la tine.

Pentru a defini brandul personal, trebuie să găseşti răspunsul la următoarele întrebări :

Cum mă descriu prietenii mei/apropiaţii mei ?
Cum mă descriu colegii mei ?
Cum mă descriu clienţii mei/persoanele care beneficiază la un moment dat de serviciile mele ?

Brandingul personal înseamnă tot ceea ce tu faci pentru a te defini ca persoană şi pentru a-ţi construi o reputaţie.

De ce să ai un brand personal?

Brandingul personal este esenţial pentru succesul tău. Brandul personal te diferenţiază într-o lume în care fiecare încearcă să se autodepăşească şi să fie cel mai bun în domeniul lui. Acesta îţi dă valoarea necesară pentru a-ţi atinge toate obiectivele pe care ţi le-ai propus. Pentru a răzbi pe piaţa muncii este necesară contruirea unui brand personal puternic, competitiv şi original.

Acesta îţi va aduce succes în munca ta şi în alte lucruri pe care doreşti să le faci. Acestea conduc la satisfacţie pe plan profesional şi personal. Un brand personal mai bun înseamnă o viaţă mai bună.

Iată o listă a celor mai puternice branduri personale din afaceri la nivel mondial :

1. Oprah

O persoană este considerată un brand atunci când este recunoscută imediat numai după prenume. Acesta este cazul lui Oprah. Oprah a făcut din numele ei un adevarat imperiu, în mare parte prin emisiunea pe care o prezenta şi în care oferea sfaturi, ajuta oamenii, împărtăşea poveşti de viaţă şi promova un stil de viaţă sănătos.

2. Donald Trump

Acest rege Midas din Statele Unite, Donal Trump este unul dintre cei mai apreciaţi oameni de afaceri. Starul emisiunii bazate pe antreprenoriat “The Apprentice”, Trump este autorul a mai multor cărţi în domeniu. Discursurile lui valorează milioane, iar sfaturile sale sunt urmate de mulţi care caută să se construiască pe sine.

3. Richard Branson

Fondatorul cunoscutului brand “Virgin” spunea la un moment dat : Brandingul cere angajament. Angajamentul de a te reinventa în mod continuu şi de a te imagina. Trebuie să le cânţi oamenilor în strună pentru a le declanşa emoţii. Este uşor să fi cinic despre asemenea lucuri, mult mai dificil este să fi un om de succes.

Acesta consideră ca brandurile reuşite se construiesc în jurul oamenilor grozavi care în fiecare zi oferă servicii excepţionale.

4. Steve Jobs

Fondatorul Apple şi Pixar, regretatul Steve Jobs este el însuşi un brand. Poate fi considerat părintele inovaţiei, el însuşi afirmând la un moment dat că Inovaţia face diferenta dintre un lider si un adept. În discursul ţinut la Stanford, Steve Jobs a împărtăşit poveşti trăite de el şi a oferit sfaturi tinerilor aflaţi la început de drum.

5. Bill Gates

Fondatorul Microsoft, Bill Gates este un nume cunoscut de multă lume. Ani la rând a fost cel mai bogat om din lume, însă în ultima vreme a fost detronat şi averea sa stagnează, deoarece acesta s-a retras din poziţia de CEO şi se ocupă de filantropie. Conduce împreună cu soţia sa, Melinda, Bill and Melinda Gates Foundation. De curând, vestitul investitor Warren Buffet a donat acţiuni Berkshire Hathaway de 2 miliarde de dolari către fundaţia lui Gates. Bill Gates este cunoscut şi pentru modul în care priveşte afacerile şi viaţa în general: Când eram tânăr, credeam că banii şi puterea mă vor face fericit. Aveam dreptate.

Şi în România regăsim o serie de branduri persoanale de top. Iată cinci dintre acestea :

1. Marius Ghenea

În ţara noastră, unul dintre cei mai mari branduri personale din afaceri este cel al lui Marius Ghenea. Este un antreprenor în serie, business angel şi implicat în diverse activităţi dedicate întreprinzătorilor precum “School for Startups” şi emisiunea “Arena leilor”. Totodata predă despre antreprenoriat în calitate de profesor asociat la CEU Business School MBA, precum şi inovaţie şi business ventures la Maastricht School of Management EMBA. Marius Ghenea este şi autorul cărţii “Antreprenoriat - Drumul de la idei catre oportunitati si succes in afaceri”, prima carte despre antreprenoriat scrisă de un om de afaceri român.

2. Orlando Szasz

Un nume nou din business-ul românesc este Orlando Szasz. Acesta este directorul general al companiei Renania, cea mai mare producător şi furnizor de echipamente de protecţia muncii din România. De curând a intrat in show-ul “Arena leilor”, căutând să dezvolte noi afaceri. Are potenţialul de a deveni un brand de top din ţară şi cu siguranţă se va mai auzi de Orlando Szasz.

3. Cristina Bâtlan

Fondatoarea grupului Musette, Cristina Bâtlan este una dintre cele mai apreciate femei de afaceri din România. Musette este cea mai mare producător de încălţăminte şi marochinărie de lux de pe piaţa din România, având magazine atât în ţară cât şi în străinătate. Cristina Bâtlan a fost de la debutul emisiunii “Arena leilor”, unul dintre investitorii dispuşi să dezvolte noi afaceri alături de cei care îş prezintă propunerile în binecusoscutul show de business.

4. Maria Grapini

Ingineră, fondatoarea firmei de textile Pasmatex Timişoara, Maria Grapini este în prezent Ministru delegat pentru întreprinderi mici și mijlocii, mediu de afaceri și turism. Acesta este una dintre cele mai influente femei din România, fiind şi preşedinte al Asociaţiei Femeilor Antreprenor din ţară. Susţine antreprenoriatul la feminin şi vrea să introducă posibilitatea ca femeile care vor să îşi deschidă o afacere sa obţină finanţare de 10 mii de euro de la stat.

5. Bogdan Iordache

Bogdan Iordache este CEO “How To Web”, cel mai mare eveniment pe antreprenoriat şi tehnologie din Sud- Estul Europei, dar şi co-fondatorul TechHub, primul spaţiu de co-working din România dedicat exclusiv antreprenorilor din tehnologie. Susţine tinerii cu potenţial, este o prezenţă constantă ca speaker şi mentor în diverse conferinţe şi scoli de vară în domeniu. În acest sens, Bogdan Iordache a creat “Stagii pe bune”, cel mai mare şi vechi program de internship pe IT.

Pornind de la aceste exemple, creează-ţi un brand personal. Indiferent de domeniul în care activezi, defineste-ţi persoana care vrei să fi! Când îţi creezi brandul personal gandeşte-te la cuvntele lui Peter O’Toole: “De ce sa vrei sa fii un om obisnuit cand ai dreptul sa fii extraordinar?”

Adaugă comentariu nou

Imagine featured

Tags

Richard Branson. Domald Trump

extraordinar

Autor

240

Despre valoarea personala si branding personal

Clementine — Fri, 28 Jun 2013 17:10:07 +0000

Despre valoarea personala si branding personal Clementine Vin, 06/28/2013 - 19:10

Vrem sa fim vizibili sau vrem sa ramanem mereu in umbra?

Imaginea pe care o cream despre noi insine si pe care o promovam este la fel de importanta ca valorile personale care stau la baza ei. Este nevoie de atitudine, vizibilitate, de a iesi in evidenta, a fi distinct, pentru a crea un brand, pentru a ne crea propriul brand. Suntem perceputi asa cum vrem sa fim perceputi, suntem vazuti asa cum vrem sa fim vazuti.

In prezent, consider ca este un mare avantaj pe care social media ni-l pune la indemana si de care trebuie sa profitam din plin. Prin simplul fapt ca este mult mai usor sa comunicam cu oamenii, putem ajunge la un numar considerabil de mare de oameni cu un minim de efort, cu un singur click, suntem pusi fata in fata cu o alegere foarte importanta. Vrem sa fim vizibili sau vrem sa ramanem in umbra? Este adevarat ca si din umbra se pot face schimbari, insa pentru o schimbare cu adevarat importanta si majora, una la nivel de societate, este nevoie de vizibilitate. Despre asta vorbim in articol.

Valoarea personala reprezinta valoarea intrinseca si extrinseca a unei persoane, a unei organizatii sau a unei entitati mai mari. Este data de toate caracteristicile ce definesc un individ sau o entitate. Poate fi vorba aici de valori morale, spirituale, traditionale, culturale. Ele sunt bine inradacinate si recunoscute la nivel general. Datorita lor se stabileste pozitia omului in societate. Impartasind sau neimpartasind anumite valori, ne stabilim apartenenta la un anumit grup social. Confruntand valorile noastre cu ale altora ne alegem partenerii de afaceri, de discutie sau de viata.`

Sa vorbim acum si despre branding-ul personal, sau altfel spus, despre imaginea pe care o afisam si o promovam, atunci cand am ales sa fim vizibili in loc sa ramanem in umbra. Mai intai de toate, pentru a promova o imagine benefica, este nevoie ca aceasta sa se bazeze pe niste valori bine stabilite si recunoscute pe plan larg. Nu se poate una fara alta pentru ca, asa cum nu trebuie sa existe “forme fara fond” (daca ar fi sa ne intoarcem putin in timp la discutia maioresciana), nu trebuie sa existe nici fond fara forme. Distinctia este foarte importanta, mai ales in contextul societatii actuale romanesti. In timp ce companiile, la inceput marile companii, iar mai apoi micii intreprinzatori, au invatat lectia afisarii si promovarii imaginii/brand-ului, la nivel de individ, acest lucru nu s-a produs decat intr-o mica masura, la o nisa, daca ar fi sa imprumutam termenul economic, reprezentata de indivizi care sunt constienti de importanta promovarii imaginii ca mijloc de descoperire a valorii proprii.

Social media reprezinta motorul acestui fel de comunicare si de vizibilitate. Amploarea din ce in ce mai mare, in progresie geometrica am putea spune, pe care social media o are azi poate avea atat consecinte pozitive, cat si negative. Social media ne poate aduce beneficii si poate avea consecinte pozitive in masura in care imaginea din social media corespunde realitatii practice, altfel spus, atata timp cat imaginea sau branding-ul se bazeaza pe valori solide si reale. De ce sa nu ne folosim atunci de aceste avantaje pe care ni le ofera social media si sa alegem sa ramanem in anonimat? De ce sa asteptam ca altii sa ne cunoasca atata vreme cat noi insine nu dorim sa ne facem cunoscuti? Majoritatea romanilor, caci la ei ma refer, cei mai multi dintre noi, asteptam inca sa fim descoperiti printr-o minune. Se scrie in presa si se vorbeste in mass-media ca, la noi, sunt promovate non-valorile in detrimentul valorilor autentice, de care sunt convinsa ca nu ducem lipsa ca popor. Aceasta este miza jocului pe care vi-l propun. Sa devenim vizibili pentru a nu fi facuti invizibili de acei actori ai societatii care nu ezita sa-i reduca pe toti romanii la o masa de indivizi cu posibilitati reduse din punct de vedere mental ce urmaresc seara de seara show-ul pacatos favorit la televizor.

Alegerea apartine fiecaruia dintre noi. Insa avantajul, daca alegem sa fim vizibili, este mai important decat ceea ce obtinem prin ramanea in anonimat. In primul rand, este nevoie sa ne facem cunoscuti. Nu este de ajuns sa fim valorosi, sa cunoastem multe lucruri, atata timp cat nu le impartasim cu altii. Iar in al doilea rand, si acesta cred ca este cel mai mare avantaj, ii incurajam pe ceilalti, prin exemplul personal, sa faca la fel. Pe plan macro, ce se intampla atunci? Devenim o masa vizibila de oameni, imbunatatim imaginea pe care o avem despre noi insine si despre cei din jur, contribuim la cresterea stimei de sine si, in cele din urma, se poate produce, in ceva timp, acea schimbare mult dorita a binecunoscutei mentalitati mioritice despre care ne plangem adesea pe la colturi si pe la mese.

Adaugă comentariu nou

Imagine featured

Tags

brand personal

Autor

101